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《2017年中国网络视听发展研究报告》发布 视频在各类网络娱乐中处于首位


11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”),描述了中国网络视听发展环境、现状及趋势,尝试为行业发展提供新的路径参考。结合报告,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对网络视听市场进行了解读。

网络视听节目进入精品化阶段

2017年1月1日至10月31日,国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据为,网络剧555部、6921集,网络电影5620部,网络动画片659部,综艺、娱乐、财经、体育、教育等专业类节目2725档。

周结表示,随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生了重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”。

调查结果显示,网站自制内容虽然在节目数量、播放量上屡创新高,但在节目口碑、人气方面依然不如传统版权节目,未来仍有较大的提升空间。

视频消费移动化趋势显著

调查数据显示,已有超四成用户不再接触传统媒体。此外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显,95%的视频用户会通过手机收看网络视频节目。但同时,一直被看好的视频碎片化时间观看量的占比却不高,调查显示,大部分观众收看视频的场景是晚上在家中(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

对网络影视剧的衍生消费,即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品,用户的接受程度也较低。数据显示,大多数用户(54%)没有购买过网络影视剧的衍生品。

用户已具备付费意识

值得一提的是,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。相比去年,用户的付费量也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员占比从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来,“付费用户扩大≠付费意愿提高”,全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量,并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来,找到细分付费市场,将是网络视频营收的重要突破口,也是从业者们需要探索的方向。

网络娱乐生态的重要部分

“网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一,是满足人民群众精神文化需求的重要渠道。”周结表示。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,网络视频在各类网络娱乐类应用中处于首要位置。与2016年年底相比,用户规模增长2026万人,增长率为3.7%,相当于每天有11万新增视频用户。

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